huevos


La lucha por ganar la atención de los consumidores, por ganar visibilidad en los anaqueles ha sido reto permanente de las marcas. Visitando un supermercado me he topado con un producto que, haciendo un muy rápido scanning, me dijo "aquí estoy". Se trata del pack por 24 huevos de 50 gramos de Santa Anita Nápoles S.A. A primera vista podría parecer que un niño había trasladado un juguete desde otra sección y lo dejó en cualquier parte luego de escuchar el clásico "después lo compramos".

La ubicación del producto se encuentra a la altura de un niño, su caja colorida y pintada con la película del momento hace que resalte aún más entre empaques grises, el "obsequio" llama tanto la atención de los niños que no es extraño escuchar "mami, llevemos los huevos de Disney" y, el sello con la silueta de Mickey refuerza una intención clara: "cautivar al niño".

Interesante ejercicio de comunicación y marketing.

Puede leerse en el web site de Carlos Cortés.

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Etiquetas: 3, anaqueles, anita, comunicación, consumidores, disney, estanterías, huevo, huevos, lucha, Más...marketing, mercadeo, mercados, nápoles, pack, productos, publicidad, reseñas, santa, story, supermercados, toy, visibilidad

Comentario

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Comentario de Signo Cromático el julio 1, 2010 a las 9:20pm
mmmmm ps tokaria de analizarlo mas minuciosamente desde el marketin publisitario, si es sierto ke en una primera visita pudiese cautivar alos niños puede ser a largo plazo muy perjudicial para la marca como tal porque su identidad se veria en gran peigro al tratarse de posicionar en el mercado, una estrategia de doble filo
Comentario de Edgar Alexander Gutierrez Camcho el junio 30, 2010 a las 1:01am
No soy publicista, soy diseñador y aun asi la palabra es muy grande para mi porque aun soy estudiante, pero realmente no entiendo esta promocion, no veo como refuerza la idea del producto (los huevos) con toy story y menos creo que el target de este, como son las amas de casa y otros independientes, sean quienes vayan a comprarlo por lo de la pelicula (Los niños no todo el tiempo hacen las compras con su madre o no?)
Comentario de Mancho el junio 29, 2010 a las 10:12pm
Excelente idea!!!
Comentario de hannier el junio 28, 2010 a las 5:36pm
el consumismo creativo plagiado jajaja
Comentario de Gustvoc el junio 28, 2010 a las 10:43am
El viejo truco, muy bueno!!!
Comentario de Ivan Santacruz el junio 26, 2010 a las 10:29am
Yo hace 2 semanas visitando bogota me tope con estos mismos empaques de huevos santa anita con los personajes de disney cosa que es magnifica estrategia aunque al traer un empaque asi el contenido sube de precio pero en fin severa estrategia
Comentario de platanazo el junio 25, 2010 a las 11:50am
jajajajaja
Comentario de Ana María Hurtado el junio 24, 2010 a las 11:55pm
deja mucho que pensar... sin saber mucho del tema porque no soy publicista, y a riesgo de estar seriamente equivocada, me pregunto hasta que punto esta estrategia es efectiva desde el punto de vista de recordación e identidad de la marca; creo que en la mente del consumidor promedio a lo sumo terminarán siendo "los huevos de Disney", pero nunca recordará el nombre de la marca como tal...
Comentario de La TUMBAGA el junio 24, 2010 a las 10:11pm
Increible estrategia mucho que aprender aun en como comunicar mensajes a nuestros publicos, y creo que este ejercicio nos enseñar.
Comentario de Felipe Chávez G el junio 24, 2010 a las 4:27pm
¿Cuántos pasos hay de ahí a la publicidad engañosa?
jua jua

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